Редизайн сайта мало чем отличается от перезапуска фильма или телешоу. Оба варианта предполагают чрезвычайно сложные творческие усилия чтобы подстроиться под существующую аудиторию, а также обратиться к новой. Что в перезапуске фильма, что в перезапуске сайта таится много опасностей: хороший редизайн или перезагрузка могут вдохнуть жизнь во что-то хорошее, но давно забытое, или же сильно подпортить первоисточнику образ и репутацию.
1. Нуждается ли аудитория в перезапуске
Не многие знают, что первая «Мумия» родилась еще в 1932 году. Брендан Фрейзер привнес чуточку своего шарма в этот фильм в 1999. Т.е от момента создания и до перезапуска прошло 66 лет. За эти 66 лет человечество претерпело колоссальные изменения. Поэтому в фильме 99 года показан практически другой мир. И реальный мир был к этому кинематографическому миру готов.
Чего не скажешь о попытке перезапуска франшизы в 2017 году. Мягко говоря, получился посредственный фильм. Несмотря на то, что талантливые люди работали над фильмом, мир все еще помнит и любит ту версию, которую подарил нам Брендан Фрейзер, и это сравнение вредит новому фильму.
Если вы собираетесь изменить дизайн своего сайта, не делайте этого слишком рано. А когда вы все же возьметесь за редизайн, убедитесь, что он действительно способен дать то, что нужно вашим пользователям.
2. Что делает оригинал таким особенным
Возьмем, к примеру, «Вспомнить всё». Оригинал - это забавная научная фантастика, включающая в себя легкий социальный подтекст, немного глупости и Арни. Если заменить Арнольда на звезду с харизмой поменьше - фильм провалится. Убрать все эти глупости, и получится универсальный научно-фантастический боевик.
В римейке 2012 года не было Арни, и, несмотря на то, что Колин Фаррелл и остальные актеры прекрасные талантливые люди, они не смогли привнести в фильм ту самую изюминку. Все эти полюбившиеся нам глупости также исчезли (зато, хвала создателям, трехгрудая девушка все еще тут, хоть и совсем не к месту), сменившись легким налетом сарказма. От оригинала остался лишь небольшой социальный подтекст. Они взяли формулу, которая работала, и удалили по крайней мере две трети из нее.
И это очередной провал. Ну или не провал, но и желания вернуться к этому фильму мало у кого возникнет.
Прежде чем взяться за сайт с намерением изменить его дизайн, узнайте, что в нем такого особенного, и чем он нравится пользователям. Это подразумевает как общение, так и исследование ЦА.
3. Аудитория может измениться
Возьмем, например, новую серию «Затерянные в космосе» на Netflix. Оригинал начался в 1965 году, всего за год до запуска оригинального «Звездного пути». Новые серии не могут полагаться на динамику старого сериала. Современные зрители ожидают немного большей драмы в научной фантастике, более реалистичного и детального подхода к персонажам и т.д.
Как изменилась ваша база пользователей с момента запуска вашего сайта? Вы знаете? Если нет, вы должны узнать прямо сейчас.
4. Средства могут измениться
С достаточно твердой концепцией и устойчивой аудиторией вы можете более или менее продолжать рассказывать одну и ту же историю; но тут своит обратить внимание на то, что средства могут поменяться. Как, к примеру, во многочисленных итерациях Джеймса Бонда. Технически они не считаются «перезагрузками», но они хорошо иллюстрируют суть проблемы.
Подход, с которым создаются Бондианы, с технической точки зрения, постоянно меняется и совершенствуется. Так и должно быть. Благодаря достижениям в науке, технологическьму прогрессу и культурным сдвигам, сегодняшние фильмы о Бонде выглядят очень сильно, хотя и не особо отличаются от своих предшественников по самой сути.
Редизайн вашего сайта не должен означать изменение его основной философии, но, возможно, стоило бы его усовершенствовать, исходя из новых принципы дизайна и кодинга. Если у вас есть крепкая основа, то итерация, а не полная модернизация, может быть лучшим вариантом для редизайна.
Добавить комментарий