Контент – содержимое, наполнение чего-либо. Сайтов, групп в мессенджерах, разнообразных пабликов, видео-хостингов, приложений и т. д. Это всё то, что можно почитать, посмотреть, послушать – то, ради чего люди посещают цифровое пространство. Тексты, видео, фотографии, музыка. Кстати, даже личные переписки, отзывы на сайтах и в приложениях можно считать контентом, просто его генерируют сами посетители, а не команды площадок.
Сайт, по сути, - каркас, рамка для подачи контента. Дизайн, структура, функциональность, удобство – всё это играет роль, но, в конечном счёте, люди приходят решать свои задачи, соответствующие наполнению, контенту сайта. Всё остальное второстепенно.
Создание контента – обширная тема, о которой много говорят креативщики, маркетологи, блогеры, владельцы сайтов и вообще все, кто имеет отношение к донесению в массы какой-либо информации. Конкуренция высокая, регулярно находятся новые форматы и подходы, обновляются тренды, призванные привлечь внимание целевых аудиторий из тех или иных сфер.
Откуда брать контент?
Существует 3 подхода. Можно заказывать контент у соответствующих направлению специалистов, скачивать готовый из Интернета или же создавать самостоятельно. Давайте детальнее рассмотрим каждый вариант.
Заказ контента
Допустим, у вас есть сайт, но мало свободного времени или нет умения/желания работать над его наполнением. Если речь идёт, скажем, про создание сайта визитки, то вы можете легко найти исполнителя на биржах фриланса и отдать ему сайт, чтобы наполнил текстами, картинками и прочим под ключ. Это не так уж дорого обойдётся, поскольку контента немного, плюс ко всему, его не нужно часто обновлять. Допустим у вас, клининговые услуги: нужно расписать, какие, сколько стоят, как заказать, гарантии, цены/скидки – примерно так. Придётся иногда менять цены, какие-то условия или добавить свежую услугу - это будет стоить сравнительно недорого. Почти статичный проект в плане содержимого.
Если речь идёт о блоге, то здесь уже нужны регулярные публикации, как и для тех же групп соцсетей или мессенджеров. Тут уже нужен обновляемый контент-план, интересные/полезные регулярные публикации. Следовательно, постоянное вложение средств на оплату услуг копирайтеров, контент-менеджера, графического дизайнера и, возможно, других специалистов. Смотря, о чём ваш проект и какого-рода контент туда требуется.
При выборе фрилансеров ориентируйтесь на оценки и отзывы других клиентов. Посмотрите портфолио. Можете выбрать нескольких исполнителей и дать разные, но аналогичные по формату задачи, а потом выберите для дальнейшего сотрудничества тех/того, кто, на ваш взгляд, лучше справился.
Скачивание из Интернета
Этот вариант подходит далеко не всем и не для всего. К примеру, если у вас сайт, то крайне важно наполнять его только эксклюзивными, уникальными материалами. Копипаст недопустим, поскольку его продвижение окажется фактически невозможным – поисковые системы рубят плагиат на раз, сайт будет болтаться на задворках поисковой выдачи, куда мало кто добирается. А основной трафик посетителей идёт как раз из поиска по запросам.
Да, вы можете брать картинки из Интернета, немного редактировать, а потом использовать их у себя, особенно, если речь не о сайтах, а о группах социалках/мессенджерах. Но и туда желательно вручную делать инфографику, постить уникальные фото и всё такое. Люди избалованы текущим уровнем качества медийного пространства, привыкли к хорошему, поэтому стандартные по смыслу картинки вроде «Успешные мужчины в костюмах улыбаются и пожимают руки» мало кого впечатляют, поскольку их все видели в разных вариациях. Нужно быть оригинальнее.
В общем, скачиванием чужих материалов можно пользоваться в крайних случаях, особенно это правило касается текста – в проекты, где понадобится продвижение в поисковиках, не вздумайте копипастить текст. С картинками и видео чуть мягче ситуация, но тоже можно попасться. Копипаст уместен там, где вам вообще безразлично, придёт кто-то на ресурс из поисковика или нет – сайтов-однодневок, к примеру.
Самостоятельное создание контента
Подход, требующий навыков и свободного времени. Для новичков с небольшим бюджетом является оптимальным, особенно если речь идёт о небольших сайтах-визитках, личных блогах или о ведении групп в социалках. Многие ныне известные проекты стартовали своими силами из команды с 1-2 человек.
Для того чтобы создавать текстовые материалы на заданную тему, нужно в ней разбираться. Поначалу, пока опыта не хватает, можно изучать аналогичные по смыслу чужие материалы и подражать им стилистикой/структурой. Только без копипаста, хотя бы нормальный рерайт должен присутствовать. Проверяйте тексты на уникальность в соответствующих веб-сервисах вроде Text.ru.
Придётся научиться обрабатывать изображения, пользоваться сервисами для инфографики, видео-редакторами, преобразователями ссылок и прочими вспомогательными инструментами. Не обязательно сходу ваять шедевры, главное – раскрывать тему, доходчиво и грамотно доносить информацию. По мере практики будет получаться всё лучше и лучше.
Советы по созданию контента
Формат подачи зависит от целевой аудитории. То, что понравится школьнику, вряд ли впечатлит доктора наук. Вы должны чётко понимать, для кого вы публикуете контент. Кто они, эти люди? Что им, в среднем, нравится? Какие интересы, уровень образованности и материального достатка? Что может привлечь и удержать их внимание? Всех и сразу зацепить точно не сможете – так не бывает, ориентируйтесь на основной костяк аудитории.
Допустим, тема создания сайтов. Ею может интересоваться и подросток, и зрелый мужчина. В этом случае для обоих важна информация, её качество, применимость на практике. Женский журнал? Понятно, кто основная аудитория и что её интересует. Геймерский портал? Все, кто питают интерес к играм от 10 до 80 лет, – ваши посетители, в этом они равны. Общий совет таков: ваш контент должен решать задачи тех, на чьи интересы рассчитан, и соответствовать по содержанию заголовку страницы.
Вообще, выбор темы – это основа всего. Если вы ничего не понимаете в медицине, лучше не заводить блог на эту тему. Есть более и менее конкурентные темы у контентно-ориентированных сайтов. В некоторых проще продвинуть проект и монетизировать, в других сложнее. Изучите статистику перед выбором ниши.
Фотографии желательно использовать свои. Либо скриншоты, либо обработанные чужие изображения. Есть специальные сервисы, способные сжимать картинки почти без потери качества в несколько раз – пользуйтесь ими.
Также при оформлении контента хорошо помогают сервисы для создания инфографики. Вы сможете делать красивые иллюстрации, способные разбавить голый текст и создать нужные образы у читателей, добавляя атмосферности и наглядности.
Хороший вариант – перенимать опыт удачных проектов вашей тематики. Анализируйте конкурентов. Посмотрите, как у них всё оформлено и подано. Нет ничего плохого в том, чтобы подражать качественной работе. Но без явного плагиата.
Видео лучше использовать свои, а добавлять их на сайт во фреймы ссылками с видеохостингов – быстрая загрузка и экономия места на диске, что особенно актуально при использовании конструкторов сайтов.
В целом, не стоит перегружать страницы тяжёлыми элементами – сжимайте, всё, что можно, но не в явный ущерб качеству. Медленная загрузка утомляет посетителей и негативно влияет на SEO-показатели сайта.
Выводы
Контент – это то, ради чего люди приходят на сайты. Они хотят что-то узнать, решить какие-то вопросы, развлечься или что-то ещё. Ваш сайт должен удовлетворять интерес целевой аудитории, портрет которой нужно хорошо представлять и давать ей желаемое.
Контент должен быть качественным, то есть соответствовать теме запроса и раскрывать суть темы, быть грамотно оформленным и полезным. Большую роль играет уникальность – без неё вы не добьётесь успеха. Никакого копипаста, особенно в текстах.
Желающим завести свой первый сайт стоит попробовать наполнить его самостоятельно, особенно если он небольшой. Потребуется понимание темы, грамотность, умение работать с медийными файлами. И гуглить, если что-то непонятно. Это интересно и сэкономит вам деньги. Если проект вырастет, получит стабильную аудиторию, то можно обратиться к фрилансерам и расширить его масштабы, вложив бюджет и повысив общий уровень перспективности.
Добавить комментарий