Эмблема – это понятие, символ, графический элемент, который представляет главную особенность или основную ориентацию компании, места или продукта. Другими словами, эмблема – это элемент, который предоставляет потенциальному клиенту обратную связь.
Цель эмблемы состоит в том, чтобы заставить людей сказать что-то наподобие этого: ”Эй посмотрите на это, здесь мы можем купить «образцы» очень высокого качества, я видел этот символ на «образце» Тома, который действительно невероятен, он показывает время без ошибки”. Превосходная эмблема немедленно соединяет людей с продуктом. Например, эмблема Кока-колы известна во всём мире, когда Вы видите эту эмблема, Вы сразу же начинаете чувствовать вкус этого напитка во рту.
Эмблема Кока-колы на стене офиса
У этой эмблемы есть одно важное качество, которое очень важно: с 1885 компания использует одну и ту же эмблему, и это то, что даёт невидимое, но важное преимущество для компании.
История эмблемы
Может показаться, что идея эмблемы родилась вместе с интернетом, но её история намного старше, чем мы можем себе представить. Месопотамцы и египтяне раньше отпечатывали кирпичи, чтобы показать место, намеченное на строительство. Римляне эволюционировали в этом плане, они отпечатывали на своих кирпичах места происхождения, конечный пункт назначения и отметки изготовителя.
Средневековье - не очень удачный период для логотипа, но Промышленная Революция была шагом вперёд для эмблем и их создателей. Вторая часть 20-ого столетия позволила сделать рывок в развитии торговых марок и эмблем, и с тех пор мы являемся свидетелями постоянного развитя.
К сожалению, нет никакого определенного правила по созданию совершенной эмблемы. Процесс создания эмблемы - это искусство, по моему мнению (это также мнение большинства веб и лого-дизайнеров), ещё многое зависит от творческого потенциала и экспрессивности дизайнера. Несмотря на это, дизайнеры эмблемы попытались сформулировать ряд правил в этой области, чтобы помочь вам в процессе создания таковой. Вот список, который основан на общих принципах, которые вы можете найти в любых списках принципов для дизайна логотипа. В любом случае, ни у кого нет такого определенного списка, и я полагаю, что это никогда и не будет, поскольку это - искусство, а не математика.
1. Ваш фирменный знак должен использоваться в различных формах СМИ.
Развитие средств массовой информации является важным моментом в дизайне логотипа. Раньше любые знаки, эмблемы или торговые марки использовались только в печати и качество цвета и даже стиль не были так важны как сейчас. Современный логотип может использоваться в печати в очень хорошем качестве, на сайте, на баннере, на визитных карточках, и даже на футболках. Что бы этого достичь необходимо понять эмблему, которая очень проста или универсальна. Очень хороший пример - эмблема "Nike", которая представляет из себя всего лишь маленькую черную галочку. Этот логотип выглядит одинаково во всех средствах СМИ. Эту особенность также называют многосторонностью.
Логотип Nike на майке
Логотип Nike на стене здания
2. Ваша эмблема должно быть легко запоминаема и понятна для всех.
Еще раз, простота является ключом дизайна логотипа. В создании логотипа мы должны учитывать мнемонические возможности человека, это делает его запоминающимся.
Цвет логотипа:
Когда мы видим синий цвет - это заставляет нас думать о море, красный – означает опасность или запрещенные вещи, зеленый - помогает чувствовать спокойствие и думать о траве и природе. Используя эти цвета в правильном контексте, можно контролировать мысли в правильном направлении.
Адаптированная цветовая комбинация – это также шаг вперёд. Например, если мы делаем эмблему для детского сада, не рекомендуется сочетать красный с черным - это очень сильный сигнал, даже если шрифт соответствует сообщению. Цветовая комбинация белого, который в этом случае вызывает чувство чистоты, может использоваться с синим или зеленым. (Я повторяюсь, это - лично мой совет, нет никакого правила).
Форма логотипа:
Форма эмблемы - другая важная часть. Сложная форма ставит людей в трудное положение, трудно рассмотреть рисунок … сообщение, которое абсолютно не понятно для них.
Пример несоответствующей эмблемы
Пример замечательной эмблемы, прекрасная цветовая комбинация
3. Ваша эмблема должна отвечать на вопросы: Почему? Кто? Что?
Эмблема не должна объяснять, чем компания занимается (разве эмблема «LG» имеет какую-либо связь с IT или TV? Конечно нет, но компания «LG» - важная и крупная корпорация в этой области). Однако вы не можете использовать все для всех. Эмблема должна вдохновить нас думать о продукте в том направлении, которое задаёт компания, производящая данный продукт. Если вы хотите сделать хорошую эмблему для клиента, у вас должны быть ответы на следующие вопросы:
1. Зачем вам нужна эта эмблема ?
2. Кто цель?
3. Какова цель эмблемы?
Понимание эмблемы является необходимостью, а не обязательным пунктом в процессе создания. Упуская этот момент, можно создать очень неловкую ситуацию: вы можете сделать замечательную и современную эмблему в стиле диско для компании, которая производит классическую мебель. Произойдет сильное разногласие между стилем, принятым для эмблемы и сущностью изготовителя.
Сильное противоречие между стилем логотипа и продуктом
4. Ваш логотип должен быть вне времени.
Я упоминал ранее Coca Cola, их логотип вне времени. Быть вне времени означает, что время не меняет качество логотипа. Вы можете легко найти в Интернете много статей об изменении стиля, которые звучат как: "Новые тенденции в дизайне за 2010".
Можно подумать, что компания, которая хочет быть в тенденции с последней модой в дизайне, должна менять свою эмблему каждый год …, но это - серьезная ошибка, клиент только едва изучил эмблему и привык к ней через год, как вы опять её меняете. Эмблема «ABC» была разработана Полом Рэндом в 1962, и она никогда не менялась. Это - другой пример того, что вне времени.
5. Ваша эмблема должна быть составлена так, что бы её можно было представить в черно-белых тонах.
Это правило – путь к простоте. По моему мнению, само понятие заставляет себя выделяться, а не способ, которым создаётся понятие. Эмблемы Nike, LG, Coca-Cola, ABC легко нарисовать карандашом, они не нуждаются в спецэффектах с высокой разрешающей способностью или тенях в Photoshop, Illustrator, Gimp.
Черный и белый = белый и черный
6. Ваша эмблема должна быть внушительной и обольстительной.
Эмблема – это первый ответ на следующий вопрос: «Почему я лучше или чем я отличаюсь от других? ». Наличие внушительной и обольстительной эмблемы приближает вас к потенциальным клиентам. Впечатляющий логотип внушает вашему партнеру уважение и веру в вашу власть. Такое впечатление могут вызывать эмблемы, создатели которых даже не пытаются соблюдать эти правила. Оригинальность компании начинается с эмблемы, таким образом, оригинальная эмблема - важный плюс в экономичной борьбе. Существует дилемма: если я создаю оригинальную эмблему, она может цениться на ровне с новым строительством, миниреволюция возможно, но замечена она может быть только как элемент в мире дизайна логотипа.
Другой замечательный логотип
Интересное понятие
7. Логотип должен быть ПРОСТЫМ.
Все может быть решено в жизни с помощью поцелуя, даже в дизайне логотипа. В этом случае поцелуй «Сохраняет Логотип Простым и Глупым». Я полагаю, что это - самое важное правило. И заключение: во многих случаях простые вещи объясняют и содержат сообщение лучше, чем сложные вещи. Эмблемы ниже - хорошее доказательство этому.
Логотип WWF
Логотип Adidas
Логотип IBM
Добавить комментарий